El pasado marzo desarrollamos una campaña de videos para la UNA (UNIVERSIDAD NACIONAL)
Con una gira a las ocho sedes o recintos de la UNA en una producción de más de 1 semana
Bajo un fuerte trabajo de conceptualización, diseño gráfico, post para redes sociales y por supuesto los videos para la UNA (Universidad Nacional de Costa Rica) busca erradicar la violencia de genero y promover la igualdad de género.
Las estrategias implementadas en los post para redes sociales.
Por un lado, tomamos el Insight de los mitos existentes en la sociedad y que muchas veces se perciben como normales, para aclarar que NO es así, por lo que abarcamos una sería de estos mitos y aclaramos sus realidades:
Por ejemplo:
Mito: «Las mujeres provocan la violencia por cómo se visten.»
Realidad: Nada justifica la violencia. La violencia en espacios públicos obedece a otras razones, no es ‘provocación’, se debe a la valoración social que se tiene de las mujeres, a una masculinidad hegemónica que les otorga derechos sobre sus cuerpos.
Y por otro, buscamos llamar la atención de todas las sedes involucrando a estudiantes, personal académico y a personas de lo administrativo en la imágenes para que funcionaran como «micro influencers», llamaran la atención de sus cercanos y con esto llevar el mensaje principal.
Las estrategias implementadas en los post los videos.
Se desarrollo un video general de lanzamiento que buscaba impactar a todo la comunidad educativa de la una (Resaltamos el target bien definido, no era para todo el mundo, impactamos en la comunidad educativa).
Y posterior mente, fuimos abordando cada una de las sedes con un mensaje especifico sobre violencia de género para cada una de ellas:
- Masculinidad
- Educación
- Discapacidad
- Orientación sexual
- Racismo
- Salario
- Trabajo
Mismos que podrás ves ver en el canal de Youtube de la Rectoría de la Universidad Nacional (https://www.youtube.com/watch?v=UBKqwf3o1Jw&t=15s